济宁百度公司论精细化品专的大时代--家居装饰行业

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2018-03-08 9:10:21

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从家装目前投放品专的产品,能看到消费者在做决策时,是分几个步骤的:

会提出问题,问题是表露网民在百度搜长尾词的需求,比如装修怎么弄。

网民会寻找解决方案,搜品类词。

找到了品牌以后,就要了解品牌到底是否适合我,了解了以后,觉得很适合,又基于对品牌口碑,功能等(担心品牌到底好不好,装在家里面有没有甲醛,有没有负面的新闻等问题)的担心,所以会用品牌 需求词去相应的品牌官网和服务站进行问询,对品牌进行了解。

决定购买,这是网民在品专上面消费者的路径。

家居定制的装修行业小分支,17年增长150%搜索流量,目前移动端比PC端流量大很多,可多关注百度无线端的产品。

品专上的搜索词可分为,【品牌词】&【品牌需求词】。

【品牌词】用户搜了品牌词,会在品专反复点击,说明用户不断围绕品牌了解,然后才找渠道,品牌搜索意愿体现用户从认知到了解品牌,到最后信赖和下单。

【品牌需求词】需求词激发出的品专,主要表现在:产品口碑,定制内容,吸引人的图片和价格优惠的广告语,吸引下步点击,百度投放品专位置和空间有限,所以一定要放核心内容吸引用户。